说唱界一年一度的大事件来了！
12月15日，“QQ音乐·融合嘻哈颁奖典礼”在深圳世界之窗拉开帷幕。在这场“哈圈年会”上，姜云升、Tizzy T、VaVa毛衍七、GAI周延等说唱大咖及新人齐聚，腾格尔、姚琛、赵让等全能艺人跨圈登台，共同揭晓2021年中文说唱的年终“成绩单”。
红毯、演出、颁奖…典礼全程效果拉满，既有沙一汀、赵让令人“双厨狂喜”的合作舞台，也有腾格尔亲自下场快嘴Diss二手烟的“跨界说唱”，今年表现亮眼的说唱新人Wiz_H张子豪、Lambert也携手登台，奉上了自己的热歌《young boss2.0+Restart重启》…#QQ音乐融合嘻哈盛典#、#嘻哈盛典红毯#等多个典礼相关话题也冲上热搜，足见“年会”的影响力。
在精彩的表演和实至名归的奖项之外，我们不难发现，短短几年时间里，这场在中文说唱界颇具分量的颁奖礼，正逐步从圈层盛会走向大众视野。这也同步映射出中文说唱在国内的发展趋势——在头部音娱平台的助推之下，说唱已经不再是小圈子的游戏，而是一个正在“破圈”的产业。
当晚，QQ音乐联合艾媒咨询发布的《2021中国说唱音乐发展白皮书》（下称“白皮书”），正是对2021年中文说唱做出的全方位分析，进一步从发展特点、行业价值、消费群体、未来趋势等多个维度，更细化地剖解和记录中国说唱的成长，展现在过去一年中，在以QQ音乐为首的数字平台助推之下，中文说唱如何正向发展。
从颁奖礼的热度、白皮书的数据等种种“证据”之中，不难发现，国内说唱向前的一步步探索已不再是摸着石头过河，创作群体的多元和消费群体的支撑，正给这个产业提供更多发展中的抓手，而连接创作者与消费者的数字音乐平台，也在加速华语说唱产业链逐步完善的过程中，扮演着越来越重要的角色。
从“专属舞台”到“哈圈盛世”
中国嘻哈颁奖典礼最早创办于2008年。
当时，嘻哈在国内的影响力远不如现在，从事嘻哈音乐创作的人，大多都需要“赚钱养梦”，甚至，中国嘻哈颁奖典礼最初也不是一年举办一次。那时或许不会有人想到，嘻哈会在如此短的时间发展到如今的规模，而见证行业成长的中国嘻哈颁奖典礼，也成了国内首个hip-hop权威舞台。
从小众圈层一路走向大众视野，扩大的不只是受众群体，更是支撑这一业态发展的力量核心。
2020年，数字音乐娱乐平台QQ音乐首度入场，与嘻哈融合体共同主办这场“哈圈盛会”，那一年，颁奖典礼的主题被定为“盛世”。而今年，双方的合作延续下来，QQ音乐也持续以行业“白皮书”的形式，拆解中国说唱走向“破圈”的诸多表现。
最直观的是，2021年，与说唱相关的热点话题仍是此起彼伏，“黑怕女孩”、“她开着邻居的Toyota 追着日落”、“危险危险危险 好久不见”等都成为年度爆梗。
持续的“玩梗”热潮背后，中国说唱领域不断涌入新鲜血液。根据艾媒咨询的统计数据，截至目前，全网90后、00后的新生代Rapper占比达到70%以上，新力量的增长也在驱动中国说唱创作方向的多元化，正能量、中国元素、方言说唱等内容加速崛起。
与之相伴，中国说唱的国际影响力也不断提升。《白皮书》数据显示，近几年，“ChineseRap”的海外网络搜索量呈现几何级增长，几大热门音综在Youtube的累计播放量已经突破9亿次。
影响力提高最终表现为商业价值的跃升。相关数据显示，截至2021年11月，中国说唱歌手的经济价值已超过1亿元。在这之中，Higher brothers、VaVa毛衍七、万妮达等6位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英中国榜，王嘉尔则入选福布斯30岁以下精英亚洲榜。
显然，在这个逐步演进的过程中，产业化发展正带给中国说唱更多的想象空间。尤其是以QQ音乐为代表的音乐平台入场之后，从创作到商业化的产业链搭建，正帮助更多创作者摆脱“赚钱养梦”的成长模式，音乐价值与商业价值之间也有了更多可探索的平衡点。
从“点状爆发”到“链式成长”
不可否认的是，hip-hop借助爆款综艺呈现出“点状爆发”的态势，是其在国内市场的一个重要转折点。受此驱动，中国说唱进入发展的快车道。然而，综艺对产业的影响毕竟是有限的。尽管GAI、VaVa毛衍七、艾热、王以太等不少说唱歌手都借此被观众所熟知，但他们也只是Rapper中的一小部分。
授之以鱼不如授之以渔。相比而言，音乐平台入场之后，给予Rapper的是从发歌、赛事、巡演到商业合作的全链扶持，且这条服务链面向的Rapper群体更大。
以举办此次颁奖典礼的QQ音乐为例，2021年，QQ音乐发起“说唱者联盟”扶持计划，将助力Rapper成长的“链式服务”渗透到更多维度。简单来说，平台扶持所对准的是说唱这一整个业态，而没有特定的对象，为Rapper和他们的作品提供的是同样的机会，这样的扶持更有利于行业形成全面爆发的新态势。
《白皮书》数据显示，过去一年，“说唱者联盟”扶持下的音乐作品累计播放量超500亿次。其中，有1000多首歌曲登上QQ音乐各大榜单，且上榜次数累计超1万次；有1万多首歌曲的收藏量突破10万+。由此不难发现，越来越多Rapper及音乐作品借由平台连接大众市场。
除了线上触达之外，“说唱者联盟”还通过打造赛事、巡演的方式，帮助Rapper拓宽发展渠道。截至目前，“说唱者联盟”全国Live巡演已经落地上海、成都、西安等多座城市，除了邀请法老、马思唯、Bridge布瑞吉等成熟Rapper之外，也为江奈生等说唱新锐提供线下舞台。
从线上到线下，平台扶持的根本目的在于做大整个市场。此前，“说唱者联盟”还推出“快乐说唱扭蛋”特别音乐企划，促成弹壳x王勉、姜云升x鞠婧祎等跨界组合，截至今年11月，该企划已合作50多位艺人，推出的歌单《今晚月色真美》播放超1亿。与之相伴，跨界玩法下的边界突围，带给华语说唱的是可观的市场增量。
而基于多元扶持，中国说唱的商业空间也被持续挖掘。与品牌联合定制合作曲的形式依然吃香，Bridge与肯德基合作的歌曲《雾都历（麻辣版）》大受乐迷好评。另一方面，线下演出的玩法也在不断刷新：“说唱者联盟“携手小鹏汽车打造“顶配”全国Live巡演专场，“快乐说唱扭蛋”企划则与潮饮品牌外星人Alienergy联合推出全新品牌合作曲《外星人补水指南》，同步打造了一场品牌定制打歌会，解锁综艺合作+线上线下联动的音乐营销组合玩法。
可以看到，从音乐创作到多元舞台，再到商业价值实现，QQ音乐在说唱圈层的布局，正为Rapper们乃至整个华语说唱构建一个更好的发展环境。
群体支撑下的良性生态
实际上，就任何一个产业来说，支撑其市场声量和商业价值的必然是消费群体。中国说唱在短时间内发展到如今的规模，也是一个持续对接消费群体的过程。从这个角度来说，更了解说唱用户群，就能够更好地推动说唱产业的发展。
《白皮书》中公布的调研数据显示，在受访的说唱爱好者中，18-40岁的人群占比达到88%。在他们之中，“上班族”占比超55%，大多用户都已经有稳定的收入来源，且他们中有近80%的群体愿意支付超过5%的可支配收入。另外，经过一段时间的市场培育，受访者中日均收听说唱音乐在半个小时以上的群体占比超76%。
这也意味着，国内说唱市场覆盖的消费群体有粘性、也有消费力，未来可待挖掘市场潜力巨大。而音乐平台作为创作端与消费端之间的连接者，对创作群体的持续扶持，也是对消费市场的深度挖掘，两者之间相辅相成。
具体而言，喜欢说唱音乐的人越多，对这一内容的包容度就越高，对音乐作品也有更丰富的需求。这也是近几年说唱不断与综艺、影视、游戏、喜剧等多元内容联动的关键所在。
在这样的发展态势下，QQ音乐依托自身优势及背后整个生态力量对中国说唱的扶持，也将触角进一步伸向全国巡演、综艺联动、跨界合作、厂牌扶持等更多方面，本质上也是借助产出差异化的内容，为用户提供持续丰富且持续创新的消费满足。而在驱动行业探索差异化发展的过程中，新的群体触达也在加速华语说唱的影响力进一步扩大，最终反哺Rapper和说唱音乐的发展。
诚然，华语说唱以一种预料之外的方式进入快速成长期，但若要延续这一业态的良性发展，则需要更多力量支持，而借势音乐平台为行业发展构建一个更完善的产业生态，是目前已被验证的最优答案之一。
未来，随着音乐平台的产业扶持进一步渗透，华语说唱也将朝着包容度更高、差异化特色更明显、市场影响力更大的方向迈进，彼时，得力于群体支撑和平台扶持的华语说唱，也将在持续突破中开启新的成长期，正如获得“QQ音乐最受欢迎说唱男歌手”的GAI所言，“希望接下来跟更多的同仁，为说唱行业‘共同富裕’贡献自己的一份努力”。
中文说唱，未来可期。
