1、一、营销环境分析
2、创意和华丽的辞藻、优美的语句无关，反而是简短朴实、平易近人的广告更经典。例如当年央视的广告《给妈妈洗脚》，相信很多人都还记得儿子的那一句：“妈妈，洗脚！”四个深入人心，多年难忘。
3、平凡之处见创意
4、说到这里相信大家理解了，在平凡之中寻找创意，并不是要创造一个从来没出现的事物，相反是要寻到大家都见过的元素，创意体现在各个难以发现的细节中。如果找到了，这就是创意的发现之美。
5、与本品牌构成竞争的品牌是什么？
6、在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
7、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
8、（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
9、我说一下案例吧，作为新手还是需要从项目起步才能更好的提升经验，做出文案感觉就得心应手了，这个案例是这样的！
10、各种消费者消费本类产品的特性
11、还有很重要的一点就是一切要用心还要有良心。
12、各品牌所占据的市场份额
13、产品的质量能继续保持吗？
14、形象化：这是广告创意中最关键的一步，大胆寻找产品与其他物体的关联性。例如杜蕾斯为了表现自己的产品很薄，就可以把安全套吹成气球，吹到很大都没爆炸，同时说明了另一个特性“安全”。将一个抽象的概念具体成一个可视的行为或事物，就是形象化。
15、（3）现有消费者的态度：
16、整个市场的销售额
17、（1）机会与威胁
18、（3）产品的价格：
19、中国文字博大精深，也就是说，一个字要解剖好几层，每层的意思不一样。比如人，就有很多种人的说法
