一、吴亦凡即将入伍
1、(一个陌生妹子的来电)
2、本文经作者万能的大叔授权加注原创标识发布
3、来源：百闻不如怡见作者：李怡
4、所以跟我一起回顾梳理整个H5：
5、幸福都市第一民生感恩相伴回馈观众
6、非他粉丝的人，大概今天会一直在问这个问题。
7、什么人：为什么是吴亦凡？
8、移动社交学习型第一新媒体平台
9、不得不说，一个优秀的广告，不花钱也可以疯传！
10、吴亦凡，当红90后小鲜肉，竟然要入伍？！看到这样一则爆炸性新闻，网友都禁不住点开，然而点进去才发现原来这则H5的真相并不是标题这么简单。
11、现在不确定会不会归队继续正常演出，提出诉讼后sm公司和他本人都没有这方面的官方消息。请等待最新消息
12、戳上方的蓝字一键关注哦！
13、我知道吴亦凡是个明星，可我也只是知道吴亦凡是个明星而已。不过我坚信，在这个崇尚小鲜肉的时代，一定有着一帮永远热情、永远不知疲倦的守护天使在默默支持着吴亦凡。就好像虽然吴晓波老师都不知道鹿晗，可是丝毫不影响他的巨大知名度。因此，在最初一波核心传播群体中，吴亦凡的粉丝们必然起了巨大的作用。
14、因为，它充分展示了什么叫做：
15、点击进去以后第一个页面做成了非常逼真的“腾讯新闻”，第一眼看到这个增加可信度。第二眼，发现底下的视频已经开始播放，受众会理解为“哦，估计是自动播放吧”。这个自动播放立刻吸引你眼球，让你继续看下去。成功解决了“99%的H5死在前3秒”的问题！
16、用一系列狂拽酷炫的技术无缝呈现，这才能戳中用户G点
17、(玛尼先生，水瓶座，非典型财经记者)
18、第一次看的人应该都会选择接听的(上面的两个按钮没有做交互，仅仅是样子)，之后就有了下面的画面：
19、现在不确定会不会归队继续正常演出，提出诉讼后sm公司和他本人都没有这方面的官方消息。请等待最新消息
20、小明：吴亦凡滚粗....EXO撒比.....
二、吴亦凡服兵役
1、因为金钟大 金俊勉在回归之前就已经入伍了所以没有参加回归，而边伯贤朴灿烈则是拍摄完才入伍的
2、当然，酷炫技术只是表象，如何将内容、对象以及要表达的主题通过一系列狂拽酷炫的技术无缝呈现，这才能戳中用户G点。
3、还是腾讯新闻发的哦！看到这里也是信了呢
4、事实上，我认为这个创意/执行俱佳的H5是然并卵的：
5、这次的H5还运用了吸睛术的王牌——娱乐八卦爆料，打着“明星入伍”的旗号，做别的买卖。娱乐八卦新闻板块是广大人民群众喜闻乐见的谈资。
6、最近有小伙伴私下问我，说“我有自己的故事，可以给你们投稿吗？”我们的回答是：“必须可以！！！！！当然可以！！！！一定可以！！！”只要你愿意，我们在这里等你，等你的各种“奇葩、清新、动人、悲情、励志····”的各种故事~！
7、一个不花钱也可以疯传的广告！
8、Point2：转发动机——完成度低，没有转发动机，这会直接影响传播范围。
9、别看现象看本质，学习这个H5的战术，避免战略上的疏忽。
10、玩营销，最忌讳矢志不渝，最推崇喜新厌旧。
11、有着大批粉丝基础，又有着可以交互，可以点击触摸，同时小鲜肉又在跟你对话的广告，充分挑逗好事人八卦心理，不火还有没有天理咧？
12、之前也关注了几个，做的也不错。
13、因此，最终的结论是，这是一个H但和之前大家在朋友圈常见到的H5相比，要复杂得多。下面具体说，包括简单分析一下这个H5的代码。
14、一个90年的小鲜肉，EXO成员。
15、优秀的标题“吴亦凡即将入伍？！”可以说文案每个字都很棒，如果是吴亦凡的粉丝看到毫无疑问会点击。就算其他人点击概率也不小。但问题是，看完了以后的转发理由是什么？
16、他们会喜欢吴！亦！凡！么？
17、确定了吴亦凡，但到底怎样引起关注？明星代言的玩法和设计已经是市场营销人共同的“痛”，除去前面已经预埋过好些轮的引子，如何在公布“明星队长”吴亦凡加盟的当天能更好的起到社会化的效应，在发布形式的具体创意上我们经历过多轮的脑爆，也产生过好几个方向。
18、但随后从视频窗口处跳出来的吴亦凡手撕腾讯新闻，真让人大跌眼镜。意想不到的画面绝对让你惊叹。
19、这一页是整个H5的精华，给了用户一个惊喜。其实就是一个全屏幕播放的视频。但值得一提的是，用户无法自动暂停视频，这其实是为了让用户观看第一页和第二页的时候能够流畅感受，如果停顿一点点，这个作品就失败了。
20、笔者我虽然夸了这么久，但也半毛钱没提到成功。
三、吴亦凡回国后
1、最后吴的亲身视频告白；
2、d.最后吴的亲身告白，揭晓谜底。
3、广告一出，“自来水”们分分钟的分享转发，为什么明明是广告，还要玩得这么不亦乐乎？
4、投稿邮箱：tougao@bailian.me
5、广告人当然会转发了...但您也不玩啊~
6、那么，为什么会是“吴亦凡即将入伍”这个创意？实际上，这是一个为吴亦凡量身打造的一个创意。首先吴亦凡因为拍戏，变成了圆寸的发型。“入伍”，这点就一下子就蹦进了团队的头脑中。我们想着，吴亦凡早年在韩国发展，“入伍”是不少韩国男星必然面临的事情，韩国男星入伍新闻每每成为粉丝关注的热点。但已经回到国内发展的吴亦凡还有“入伍”问题？这个疑问和反差更能激起用户的好奇。最终，“吴亦凡即将入伍”的创意，就这么确定下来。
7、第狂拽炫酷的无缝技术。点击进去第一个页面把“腾讯新闻”弄得非常逼真，下方的自动播放的视频立刻又可以吸引眼球，也就挺过了“H5前3秒必死”的魔咒。当吴亦凡跳出来的那一刹那，足够吸睛继续看下去。
8、最后一步，多数人都会成了一个安静的美男子，来听吴亦凡讲什么了。
9、这是《小时代4》上映前的营销，这个H5应用也在朋友圈刷屏引爆，而且也如“吴亦凡即将入伍”入伍的效果一样。其中“姐妹撕逼”是这个互动场景中很重要的，从群中把每个用户都可以调用进去，参与感立马上来，逼格满满啊！同时在朋友圈还可以点赞、评论，你说这种广告让用户一参与，那分享不用说了，这是每个用户自己做的啊，所以，一个好的广告要真的有互动性，这种互动不是随便填个问卷，而是向这些优秀的案例学习。另外在输入密码上也巧妙的把上映日期植入，这也是做营销时要考虑的细节。
10、可能是羊驼(他儿子ACE)，也可能是小鸟(他很喜欢玩愤怒的小鸟)，还有可能是火龙(他的logo)望设为好评谢谢
11、《战友还记得吗》还记得那年报名参军吗还记得第一次穿上军装吗还记得营房前的那棵树吗还记得爱训人的排长吗还记得我们一起巡逻吗还记得那一次抗洪抢险吗还记得炊事班的饭菜香吗还记得庆功会的锣鼓吗我们曾经一起训练也曾经一起摸爬滚打我们一起翻山越岭也曾经一夜行军百里我们曾经一起喝醉也曾经一起谈天说地我们曾经梦想当将军也曾经宣誓向雷锋学习战友啊战友战友啊战友还记得我们最爱唱的那支歌吗今天啊再让我们一起高声唱战友战友亲如兄弟预备起战友战友亲如兄弟战友战友亲如兄弟
12、这个案例有趣的地方是：大部分人真的会用读一条新闻的心态来关注这个新闻，但突然动起来，并跑出画面的吴亦凡，一定会超出用户对内容的固有预期，于是创意中最重要的一个引爆点就此形成。
13、别让我看阅读量转发量的，那些占多数的女铁杆们估计也就是为了吴亦凡转发一下下吧。如果没有后续发酵，那么也就剩吴亦凡了。
14、这个互动广告的玩法吸引了很多人，为什么大家明知道广告，还“自来水”一般的分享转发，就比如我也要写篇文章来分析。
15、接通了，哈哈，很帅有木有。但是…真相也出来了。原来是个事件营销！妈蛋原来是游戏广告。
16、狐IT、凤凰科技、一点资讯、今日头条等
17、入驻百度百家、艾瑞网、亿邦动力网、搜
18、向宁泽涛学习做爆款产品，“实力+颜值”等于刷屏！
19、似乎从策略层面上，这个选择就有些南辕北辙，贻笑大方？这不，马上就有“好事者”洋洋洒洒开始解读评论，表示这里有大问题，那我们就来一起聊聊这里面的“小故事”。
20、其中技术对营销创意的支撑是非常重要的，今天分享的案例就是值得大家学习的。
四、吴亦凡即将入伍链接
1、真是好的创意，不用花钱也可以疯转
2、以下是大叔请教多位H5制作达人后，对此事的一个梳理。如有表述有误，纯属是他们的问题，与大叔无关。
3、不是已经因为强奸罪批捕入狱了吗？还要什么消息，你以为咱国家的监狱和外国的盈利监狱一样吗？他是进去坐牢了，不是去拍电影去了，进去了哪儿还有那么多消息。再说了，一个犯罪分子加人渣，不值得你这么惦记啊！
4、设计方面，新闻页打开后什么时候让视频自动播放？整个体验过程如何能制造惊喜？如果用户再PC端看到这个消息，点开后的PC页面展示形式如何，能否依然有互动乐趣？我们的设计狮也还在迭代优化中。
5、2014年度最佳自媒体奖获得者
6、大叔认为，这是整个H5的精华部分。小视频播放完毕之后，全屏幕视频紧接着自动播放，由于全屏幕视频开始的背景与新闻页面类似，所以给用户的错觉是，吴亦凡从新闻页面中跳了出来，这种手法在魔术表演和国外创意剪辑视频中其实是比较常见的，俗称“障眼法”。
7、从野生动物园谈产品的参与感
8、朋友圈竟让一个90后小鲜肉炸了
9、今天，一个名为《吴亦凡即将入伍？》的“新闻”，以迅雷不及掩耳之势攻占了整个朋友圈。
10、===感谢关注一时间===
11、种种条件限制下，只能用巧劲解决问题，在悬念设计上需要有一个能抓住人的点，吴亦凡简短了头发风格变得犀利，全民突击又是一款军事题材的游戏，那参军入伍这件事情结合上述条件貌似巧妙的合情合理，在大众，特别是粉丝眼里，自己喜爱的明星参军这是一件大事，一定会引起关注和讨论。
12、接上面的，又一个全屏幕视频。与第二也不同，第四页的“聊天视频”是可以暂停的，大叔猜测设计者是希望用户可以重复观看，因为这里是广告部分。
13、广告人是不是要想，额，你上面的逆推好有道理啊，但是洞察呢？这个小H5不是要洞察来得么....是啊...因为这个洞察前提是：
14、为此，包括了视觉，前端，开发，创意，多媒体的小伙伴组成的创意团队也开始就执行难点进行评估。
15、吸睛的headline，以假乱真的新闻界面；
16、营销界有一个不带脏字的骂人术语：甲方心态。翻译成人话就是狂妄自大、不懂用户、自以为是。于是，我们可以看到，好好一篇企业新闻稿被改成了万万岁的大字报，好好一个产品测评，被摧残成了一则产品说明书。因此，尽管无数公司在前赴后继推广H可大多数被“甲方心态”这个词诅咒成“死胎”。
17、蓝鲸财经记者工作平台是国内唯一一款记者APP。提供重大新闻滚动发布和个性化弹出提醒。
18、第此人的偶像形象是资本和经纪公司包装出来的产物。网红而已，实则无德无才还无脑。这人人设已经坍塌了，他身后的力量不会再为他冒险了。从他代言的品牌抛弃他就看得出来。虽然他有一定数量的无脑粉丝，毕竟社会大环境是需要正能量的。
19、很多做营销的人赞叹，因为大家觉得技术很牛X；也有很多技术人员会觉得也不过如此，但会赞叹创意不错。
20、反之无论国内还是国外，都不会有他的市场了，再想躺着也能发横财的日子，一去不复返，不可能再出现了。
五、吴亦凡即将入伍h5
1、将内容、对象表达的主题通过这样的无缝呈现，分分钟戳中G点的同时还让用户大呼“我的小心脏啊”！
2、朋友圈，玩的就是喜新厌旧
3、回到加国，苟延残喘。
4、此次营销，据悉是腾讯与蓝标联手策划，相比神经猫，此次的纯信息展现的H5页面，传播起来难度更大。在无数公司前仆后继、呕心沥血试水了N个H5营销后，为什么到今天这个H5才火起来。
5、(时代姐妹花，邀请你撕逼)
6、商务合作邮箱：hezuo@bailian.me
7、酷炫技术背后创意是核心
8、他貌似从视频里出来，从之前大家以为是一条娱乐新闻，变成了这样意想不到的画面，还是会让人惊叹的。
9、说实话，小八认为广告还是比较然并卵的。先不说它阅读量转发几何，单单代言人的选择我就不明白了。“《XX突击》是XX制作的一款3D枪战手游，发行于2015年。游戏结合了FPS和TPS等射击模式，以定点瞄准射击、躲避掩体为游戏的基础操作，同时在PK模式增加了自由移动射击的操作体验...”
10、确认这个概念之后，剩下就是形式的问题，一篇娱乐新闻一定会引起广泛的关注，所以我们提出用新闻页的形式，来做创意落地。
11、再往后就是那个游戏的广告了。就不发出来了。
12、这次的H5显然足够机智，披上了一个足够吸引眼球的外衣——娱乐新闻。
13、悬念揭晓，创意还蛮有趣。
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16、那么还有哪些做的类似的案例呢？
17、有点跑题了。回到上面的问题，“吴亦凡即将入伍”的H5到底是如何实现的？大叔认为，所有的创意和惊喜需要在一点点把这个H5“解刨”之后，就能看得清清楚楚。这个可能是完全没有任何技术背景的大叔和你更希望搞清楚的内容。
18、18：00开始吃晚饭，几乎就是中午剩下的白菜冬瓜，饥肠辘辘的吴签再难吃也得吃啊。拘留所里奉行“早睡早起方能养生”的健康理念，21：00就让大家进舍睡觉。拘留所里是十几个人并排睡觉的大通铺，一到夏天就恨不得杀几个人的那种环境。
19、吴亦凡算是较为知名的明星，即使在广告老人那里具有不少知名度。如果这么个年轻人喜欢的帅哥要入伍，确实算的上一件不小的事儿。
20、策略：用代言明星吴亦凡来吸引目标消费者
